La franquicia de comida rápida KFC ha comenzado una promoción en México que ofrece a sus clientes una colección de cuatro figuras de los personajes animados Tom y Jerry. Esta iniciativa busca generar nostalgia entre los adultos que disfrutaron de la caricatura en su infancia y, simultáneamente, captar la atención de las nuevas generaciones.
Impacto en el mercado de juguetes promocionales
El lanzamiento se enmarca en un mercado global de juguetes promocionales ligados a la comida rápida que, según datos de Statista, supera los 20 mil millones de dólares anuales. La estrategia comercial es simple: para completar la colección de cuatro piezas, los consumidores deben realizar al menos cuatro visitas o un pedido de mayor volumen en una sola compra.
En Corea del Sur, fenómenos similares de coleccionismo, descritos como “K-Pop Demon Hunters”, han demostrado su capacidad para crear largas filas y agotar existencias en cuestión de horas. Firmas como McDonald’s han registrado incrementos de hasta el 15% en el consumo promedio durante sus campañas activas con juguetes.
La nostalgia como motor de consumo
La elección de Tom y Jerry no es aleatoria. Warner Bros. reporta que la franquicia mantiene presencia en más de 100 países y un consumo activo en plataformas digitales. Un estudio de Deloitte indica que el 47% de los consumidores millennials responde positivamente a productos vinculados con contenidos de su infancia.
Además, estos coleccionables se convierten en contenido para plataformas como TikTok e Instagram, donde videos de “unboxing” o exhibición de colecciones completas pueden alcanzar miles de reproducciones rápidamente, amplificando el alcance de la campaña sin necesidad de inversión adicional.
Competencia por la atención del consumidor
El modelo busca convertir una compra cotidiana en una experiencia coleccionable que fomente la recompra. Según la Asociación Mexicana de Franquicias, el sector de comida rápida en México mantiene crecimientos anuales del 6% al 8%, impulsado en parte por promociones y productos temporales como estos.
Un antecedente notable es la colaboración entre McDonald’s y el grupo BTS en 2021, que generó aumentos de doble dígito en ventas y escasez de productos en varios países, además de millones de interacciones en redes sociales. KFC aspira a replicar ese éxito con su campaña de Tom y Jerry.
