La empresa juguetera Mattel comenzó a distribuir las primeras colecciones oficiales de juguetes basadas en la película animada de Netflix ‘KPop Demon Hunters’, disponibles tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales como Walmart y Amazon.
Estrategia tras un fenómeno de streaming
El lanzamiento de estos productos de merchandising se produce después de que la cinta alcanzara más de 325 millones de visualizaciones en sus primeros tres meses en la plataforma, consolidándose como un éxito global. La película, una mezcla de K-pop, fantasía y acción, generó una gran comunidad de seguidores en redes sociales.
Detalles de las colecciones
Las primeras líneas de productos incluyen los packs ‘Para los Fans’ y ‘Hello Friend’. El primero ofrece mini muñecas de personajes como Rumi, Zoey y Jinu, con un precio aproximado de 200 pesos mexicanos. La segunda colección incorpora minifiguras coleccionables y llaveros sorpresa.
Los precios en el mercado internacional oscilan entre 6 y 13 dólares. El objetivo de Mattel parece enfocarse en el sector del coleccionismo y el fandom digital, un nicho de mercado muy rentable dentro de la industria del entretenimiento.
El auge del coleccionismo adulto
El crecimiento de los ‘kidults’, adultos que compran juguetes y artículos de colección, ha transformado el negocio. Datos de la firma Circana indican que los productos coleccionables vinculados a la cultura pop mantienen un crecimiento sostenido, impulsado por consumidores jóvenes y comunidades en línea.
En el caso de ‘KPop Demon Hunters’, la conexión emocional con los personajes es clave. La película fue diseñada con elementos muy cercanos al fandom del K-pop, como grupos musicales ficticios, estética visual y personajes fácilmente adaptables a mercancía y contenido para redes sociales.
Un nuevo modelo de negocio para Netflix
Esta estrategia también muestra cómo Netflix está evolucionando su modelo, buscando construir franquicias que generen ingresos adicionales a través de productos físicos, licencias y experiencias, un camino similar al recorrido por ‘Stranger Things’ y ‘Barbie’.
El poder de las redes sociales
Un factor crucial detrás del lanzamiento es el impacto de plataformas como TikTok y el contenido de ‘unboxing’. Las figuras sorpresa y los empaques están diseñados específicamente para viralizarse, ya que los videos sobre coleccionismo generan millones de visualizaciones.
‘KPop Demon Hunters’ combina música, narrativa y personajes aspiracionales en un formato ideal para la economía de la viralidad digital.
Perspectivas del mercado global
De acuerdo con datos de Statista, la industria mundial del juguete superó los 112 mil millones de dólares en 2025. En México, el mercado interno cerró ese mismo año con ventas cercanas a los 2,900 millones de dólares, con proyecciones de crecimiento para los próximos años.
Con nuevas figuras de acción y muñecas confirmadas para este año, ‘KPop Demon Hunters’ apunta a convertirse en un caso de estudio de cómo una producción nacida en streaming puede transformarse en un ecosistema global de consumo y cultura pop.
